品牌价值评估与品牌价值分析二

导读：本文介绍了品牌价值评估和品牌价值分析的基本步骤。其中，正确评估和分析品牌知名度是至关重要的。文章从品牌的外在交易使用价值、内在的时间精力偏向使用价值等方面进行了分析，并提出了如何打造知名品牌的方法。文章强调正确的品牌运作关键在于制定售卖提议，注重产品的内在价值，并利用多品牌营销策略进行市场细分。如下为品牌价值评估与品牌价值分析二的文章内容，供大家参考。

品牌价值评估与品牌价值分析（二）

现代社会，品牌已经成为了一种无形的资产，因此，对于企业来说，正确地评估和分析品牌价值显得尤为重要。在进行品牌价值评估和分析的过程中，需要考虑许多因素，其中品牌知名度是至关重要的一项。

那么品牌知名度是怎样生成的呢？我们可以从下面几个方面来进行分析。

【步骤一】
首先，品牌的外在交易使用价值是打造品牌知名度的基础。即，如果品牌在交易中能够提供稳定的品质、良好的售后服务，那么就会赢得消费者的信任，随之而来的就是对品牌的认同。这也是品牌运营的立志之本。

【步骤二】
其次，品牌涵义的时间精力偏向使用价值也为品牌知名度的提升做出了巨大的贡献。当品牌能够满足顾客的立即需求，并且以各种方式增强顾客的忠诚度时，就意味着该品牌已经兼具了外在的交易使用价值和内在的时间精力偏向使用价值，这也是品牌运营的长胜之道。

【步骤三】
然而，许多企业只注重提高产品的品质，却忽视了将品牌的外在交易使用价值提升到消费者自身所属的内在价值方面。比如，一些百年老字号的茶叶品牌，在追求生产过程的严格把控和产品品质的确保时，却忽视了将品牌打造成具有更高内涵的时间精力需求使用价值知名品牌。这样即便是拥有几百年历史的老字号，也难以在市场中立足。

【步骤四】
要想打造知名品牌，关键在于制定正确的售卖提议。售卖提议的不同，会导致品牌知名度的不同结果。例如，一个传统的、老旧的售卖提议通常会变成交易使用价值知名品牌，而一个栩栩如生的售卖提议则更容易变成具有时间精力需求使用价值的精神实质需求类知名品牌。

【步骤五】
品牌知名度的生成可以分为两类：一般知名品牌和时间精力需求使用价值知名品牌。具体可以从以下五个方面进行分类：

1、一般知名品牌：主要以品质需求为市场销售提议，由商品盈利和资产实力驱动，没有详细的品牌策划，属于交易使用价值知名品牌。
2、地区知名品牌：通常是某个地区商标的获奖者，受经营了解限制，未能追求更高规模和品牌效应，只在本地销售市场表现不错，但在外地市场销售困难，仍属于交易使用价值知名品牌。
3、核心知名品牌：具有较高的知名度和市场占有率，有强有力的传播支撑点，在各个销售市场都十分出色。但有的仍是交易使用价值知名品牌，有的则借助多品牌营销策略实现市场细分，成为具有时间精力需求使用价值的知名品牌。
4、知名品牌：价位较高，用户评价也较好，但未能成为大型商场的知名品牌，只能在市场细分中寻找一席之地。
5、奢侈品牌：不同于其他知名品牌，奢侈品牌蕴含了艺术价值与历史印痕，需要更长时间的打造和积淀。

综上所述，品牌知名度的生成与品牌运营密不可分。正确制定售卖提议、注重产品的内在价值提升、利用多品牌营销策略切分市场细分等都是打造知名品牌的有效手段。同时，将品牌的外在交易使用价值与内在时间精力偏向使用价值相结合，以满足消费者的需求和提升顾客忠诚度为目标，也是企业拓展品牌知名度的关键。

FAQ：网友感兴趣的问题

问：品牌知名度的生成有哪些基础因素？
答：品牌知名度的生成基础包括外在交易使用价值和时间精力偏向使用价值。

问：品牌如何赢得消费者信任和认同？
答：品牌可以通过提供稳定的品质、良好的售后服务来赢得消费者信任和认同。

问：为什么将品牌的外在交易使用价值提升到消费者内在价值方面很重要？
答：将品牌的外在交易使用价值提升到消费者内在价值方面，可以增加消费者对品牌的认同和忠诚度，从而提升品牌知名度和长期竞争力。